本年的进博会，6.1馆仍然是好意思的海洋，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等大型好意思妆集团在这里云集。从本年化妆品集团展出的新品来看，护肤家具与医好意思的干系度加深，家具得拿出“功效+”的多重方法；彩妆类家具融入护肤理念的趋势也很显著，此外，感觉经济依旧火热。

　　以雅诗兰黛集团为例，经济不雅察报在展台看到，旗下雅诗兰黛品牌推出了零碎针对医好意思神态术后皮肤照料的家具。况且，确认不同的肤质（混干皮、干皮、敏皮等），一个系列还分出了不同的家具线。现时，一个系列能温存悉数东谈主的时间已流程去，品牌在束缚细分东谈主群，以求更精确温存需求。

　　本年，资生堂集团则带来了专为亚洲肌肤打造的科技好意思肤品牌RQ PYOLOGY律曜，这次进博会，该品牌展出了14款进博会人人首秀家具。这是资生堂集团旗下首个专注医好意思神态全周期照料的品牌。

　　爱茉莉太平洋则带来了一个新的品牌——瑷丝特兰，这一品牌主要面向敏锐肌东谈主群。此前，瑷丝特兰在韩国商场主要以病院、药妆店为销售渠谈。

　　这几年，中国好意思妆商场的药妆化、医好意思化趋势十分显著。跟着破钞者专科度的普及，他们不仅会究诘身分，也会敬重临床考证数据。这一趋势催生了两大行业沉着：一是传统好意思妆品牌纷纷强化配方的专科性，强调与皮肤学行家融合、开展临床测试；二是医疗公司跨界入局成为新风向，其中，胶原卵白类家具的械字号争夺，号称好意思妆医好意思化趋势的最直不雅体现。

　　外企也在反馈这么的趋势，资生堂集团泄露，旗低品牌RQ律曜领有二类医疗器械家具线，包含重组胶原卵白液体敷料、喷雾、创面敷贴、膏状敷料等多种剂型。

　　彩妆则在越来越多地融入护肤的理念。这次进博会，中国首发的海蓝之谜丰满唇膏，品牌方称其是“品牌穷苦高端护肤彩妆一体化商场的第一支有色唇膏”。爱茉莉太平洋旗下的梦妆品牌推出的新款亮肤防晒精华，品牌方面先容其集“精华+防晒+调色+贬抑”四大功效于孑然，不异是彩妆+护肤的理念。

　　原土化举措方面，一方面，外企束缚瞻念察原土化需求，另一方面，更多皆集原土化的技巧。

　　比如，雅诗兰黛集团旗低品牌倩碧推出的302光子镭射瓶，品牌方先容，其中枢好意思白祛斑身分的蜕变灵感源于中国药用植物山菅兰。

　　花王集团旗下的芙丽芳丝则带来了全新款卸妆油。品牌方面先容，基于对老款卸妆油的商场反馈调研，发现中国破钞者对“深层净卸”的需求升级，芙丽芳丝通过全链路原土化运作，完成调研、研发与分娩。

　　值得注宗旨是，2024年，芙丽芳丝更是将总部由日本搬迁至了中国，使其成为集团原土化政策的“先行试点”。据了解，总部搬迁之后，芙丽芳丝的家具开采速率较之前普及了三成。花王集团先容，花王的原土化分娩并非局限于“中国供中国”，改日蓄意以中国为分娩基地，将原土研发制造的家具向悉数这个词亚太区出口，甚而反向输出至日本。

　　在原土数字化方面，欧莱雅中国则是真切与阿里云的融合。欧莱雅中国方面泄露，将依托阿里云的云狡计及东谈主工智能科技，加快自己“好意思妆科技”的转型，尤其是IT AI政策升级，比如共同探索AI在营销内容创作、破钞者神态瞻念察等规模的蜕变欺诈。

　　除了护肤品、彩妆品除外，香氛赛谈本年尤其火热。雅诗兰黛集团展台中，香水、香氛家具占据了不小的面积。雅诗兰黛集团2026财年一季报（2025年7月—9月）娇傲，其香氛类家具净销售额增长14%，是旗下包括护肤、彩妆、护发品类在内增长最大的品类。

　　杜嘉班纳则是在其展台中央建造了多个香氛体验区，排列了多个融入意大利文化的香水系列。据悉，这是杜嘉班纳初度在进博会展出旗下的全系列彩妆，涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆。好意思妆业务并非杜嘉班纳新涉足的规模开云体育，骨子上该业务已有三十余年历史，此前一直采用授权接洽口头，并未参加中国商场。2023年1月，好意思妆业务认真被杜嘉班纳集团收归自营，集团里面成功掌管家具研发、商场、渠谈的全链路，该业务也成为集团永久政策的一部分。当今，杜嘉班纳是少数，亦然意大利独逐一家摄取这一举措的糜掷前锋品牌。据了解，杜嘉班纳彩妆线家具将在2026年认真在中国商场推出。